GREEN MARKETING: ESTRATÉGIA E PLANEAMENTO

Descrição do Evento

Green Marketing: Estratégia e Planeamento – Muitos consumidores, conscientes da crescente preocupação com o ambiente a que se tem assistido, têm vindo a questionar-se sobre os produtos que compram e a quem compram, levando a uma mudança de atitude e tendências ao nível do marketing.
Vários estudos e pesquisas internacionais apontam para uma tendência crescente das estratégias de marketing e comunicação para a sustentabilidade, impulsionadas devido à emergência de uma nova classe de consumidores que consome e prefere produtos ambientalmente corretos. As alterações nos seus padrões de consumo têm levado com que as organizações repensem as suas estratégias e posicionamento para passar a incluir a componente de sustentabilidade nas suas decisões.

Mas afinal o que é exactamente o green marketing?
Quem são estes novos consumidores?
Qual o seu perfil sócio-demográfico e psicográfico?
Quais os diferentes segmentos green existentes?
O que são produtos verdes?
Qual o seu ciclo de vida?
Quais as etapas de um plano de marketing e comunicação para a sustentabilidade?
Como evitar o green washing?

A finalidade deste workshop é contribuir para uma melhor compreensão das novas tendências do marketing que envolvem o consumo de produtos verdes, contribuindo para o desenvolvimento de estratégias de marketing mais adequadas para atingir este novo segmento de mercado.

Programa:
• Enquadramento teórico e principais conceitos (1,5h)
• Plano de Marketing Sustentável – Do planeamento à implementação (3,5h)
• Comunicação e Sustentabilidade (1h)
• Trabalho Prático (2h)

Nº Máximo de Participantes: 15

Formador: Carolina Afonso

Destinatários: Diretores e gestores de empresas que pretendam desenvolver uma estratégia de sustentabilidade; Profissionais de Marketing, Comunicação, Engenharias, Qualidade e Recursos Humanos; Consultores nas áreas da consultoria especializada de Marketing, Comunicação e Sustentabilidade.

Data: 15 de setembro
Hora: Das 9h às 13h e das 14h às 18h.
Duração: 8 Horas

Política de cancelamento: Em caso de cancelamento no prazo inferior a 72 horas da data da formação será cobrado um fee de 120€ por participante.